Clínica Reis · Série nº 01 · 05 out 2026

3 roteiros
pra gravar

Briefing de gravação para a socialidade. Três peças de vídeo pensadas pra entrar no tráfego pago e cobrir os três tempos de decisão do paciente: a dor que resolve hoje, o tratamento clínico que resolve em semanas e o aparelho que resolve em meses.

111dias desde o último criativo gravado (16/06)

25vídeos na conta, todos do mesmo dia

92%da verba de conversão num único anúncio

83%de quem senta na cadeira sai pra "se organizar"

O material atual já circulou por cerca de 95 mil pessoas no raio de Garanhuns e a frequência passou de 2. Além disso, a biblioteca inteira é de ortodontia e facetas: não existe nenhuma peça de procedimento clínico, mesmo com metade dos agendamentos sendo limpeza, extração, restauração, prótese ou dor.

Os três horizontes

Horizonte	Roteiro	O que vende	Fecha em
Curto	Dor não espera	Urgência, canal, extração	Horas
Médio	Começa pela limpeza	Limpeza, restauração, prótese	Semanas
Longo	Aparelho de adulto	Aparelho fixo, alinhador	Meses

Hoje a clínica só compra o horizonte longo, que é a decisão mais lenta e mais cara do consultório. A peça de dor fecha quase na hora. A peça de etapas é a que derruba a objeção de preço antes da cadeira.

Roteiro 1 · Dor não espera

Curto prazo Clínico de urgência 9:16 · 20 a 25s Fala na câmera

A intenção mais quente que existe

Em agosto, três pessoas chegaram com dor ativa e nenhum anúncio da clínica fala disso. Dor é a maior intenção de compra da odontologia.

Gancho, gravar as duas versões

Versão A"Está doendo agora? Então não espera segunda-feira."

Versão B"Dor de dente é a única coisa que não dá pra deixar pra depois."

0 a 3sO gancho, olhando na câmera.Plano peito, jaleco, recepção. Sem música nessa entrada.
3 a 9s"Aquele dente de trás que lateja, a gengiva que inchou, o dente que dá choque na água gelada."Corte pra imagem de apoio: radiografia na tela, luva, instrumental.
9 a 16s"A gente avalia, tira a radiografia e trata a dor na mesma consulta. Se for canal, tratamos. Se precisar extrair, extraímos."Volta pro rosto. É a cena que entrega a promessa.
16 a 21s"Atendimento particular, com forma de pagamento que cabe no seu mês. O valor sai na avaliação, depois de ver o seu caso."Nenhum número na tela nem na fala.
21 a 25s"Manda uma mensagem aqui no WhatsApp e eu te encaixo na agenda de hoje."Dizer WhatsApp, nunca Direct. Legenda queimada no mesmo texto.

Frase pro balcãoA recepção identifica essa peça por "vim pelo anúncio da dor".

Roteiro 2 · Começa pela limpeza

Médio prazo Clínico por etapas 9:16 · 35 a 45s Corte de 25s pra Stories

Quebra o preço em degraus

Cinco das seis pessoas que foram à avaliação em agosto saíram pra "se organizar". Nenhuma recusou por desinteresse. O problema não é renda, é o tamanho do passo.

Gancho, gravar as duas versões

Versão A"Você não precisa resolver sua boca inteira de uma vez."

Versão B"Se você acha que vai sair caro, comece pelo primeiro passo."

0 a 4sO gancho, plano médio.Pode ser na cadeira ou em pé no consultório.
4 a 12s"Quase todo mundo que senta nessa cadeira fala a mesma frase: vou me organizar e volto. E aí passa um ano, e o problema ficou maior e mais caro."É a cena da identificação. Falar sem julgamento, em tom de quem entende.
12 a 26s"Cada etapa é um passo fechado, com valor próprio, e você decide quando dar o próximo."Os quatro degraus aparecendo um a um na tela: 1 limpeza · 2 restaurar o que está cariado · 3 repor o que falta · 4 estética.
26 a 36s"A avaliação é gratuita e, se der tempo na agenda, a limpeza já pode ser feita no mesmo dia. É o passo mais barato do tratamento e é o que mais muda como você se sente na hora."Confirmar com a Brenda se a limpeza no mesmo dia é possível antes de gravar.
36 a 42s"Manda mensagem no WhatsApp que a gente monta o seu plano por etapas."CTA falado e queimado.

Frase pro balcãoA recepção identifica essa peça por "vim pelo anúncio das etapas".

Roteiro 3 · Aparelho de adulto

Longo prazo Ortodontia 9:16 · 25 a 30s Dois cortes do mesmo material

O mesmo truque do campeão, outro público

O único anúncio que sustenta a conta hoje venceu por recortar um público ("só pra adolescente"). Falta a peça espelho: o adulto que acha que passou da idade. É também o público que a clínica de fato converte.

Gancho, gravar as duas versões

Versão A"Passou dos 30 e acha que perdeu a hora do aparelho?"

Versão B"Aparelho não tem idade. Tem plano."

0 a 3sO gancho, direto na câmera.
3 a 10s"A maioria dos nossos casos de aparelho hoje é de gente adulta. E o adulto costuma tratar melhor, porque usa do jeito certo e não falta na manutenção."
10 a 20s"Qual dos dois serve pra você depende do seu caso e do seu bolso, e isso sai na avaliação."Duas colunas na tela: aparelho fixo (o mais em conta) · alinhador invisível (ninguém vê, tira pra comer e pra trabalhar).
20 a 26s"Atendemos Garanhuns e a região toda. Pra quem vem de fora, a gente organiza a manutenção pra você precisar vir menos vezes."Responde aos leads de Lajedo e Correntes que travaram no deslocamento.
26 a 30sCorte A: CTA de WhatsApp. Corte B: só a assinatura da clínica, sem CTA.O corte sem CTA é obrigatório, porque os anúncios da campanha de alcance não têm botão.

Frase pro balcãoA recepção identifica essa peça por "vim pelo anúncio do aparelho de adulto".

Regras de gravação

Vertical sempre9:16, 1080x1920. Nunca gravar na horizontal pra cortar depois.

Rosto no 1º frameVoz e cara já no primeiro segundo. Sem vinheta, sem logo na abertura.

Legenda queimadaEm todas as peças, fonte grande. A maioria assiste sem som.

Zona seguraNada de texto nos 250px de cima nem nos 350px de baixo.

Microfone pertoLapela ou celular a menos de um metro. Música só em leito baixo.

Um assunto por vídeoA peça de melhor retenção da conta é curta e fala de uma coisa só.

Dois ganchos por roteiroGrava tudo igual e troca só os 3 primeiros segundos. Seis arquivos no fim.

B-roll na mesma diáriaMãos com luva, instrumental, radiografia, cadeira, recepção, fachada.

Nome do arquivoreis_r1-dor_hookA.mp4, reis_r2-etapas_hookA.mp4, e assim por diante.

O que não entra em nenhuma peça

Nenhum preço falado ou na tela. A âncora é forma de pagamento e primeiro passo, não valor.
Nenhum antes e depois de paciente, nem rosto de paciente nas imagens de apoio.
Nunca "chama no direct". O clique do anúncio vai pro WhatsApp. Voz ou legenda mandando pro Direct faz o lead se perder.
Nenhuma marca d'água de app de edição e nenhum logo gigante por cima da fala.

Confirmar antes de gravar

01Quem aparece na frente da câmera: a Brenda ou outra dentista da equipe?
02A limpeza pode ser feita no mesmo dia da avaliação? O roteiro 2 depende disso.
03A clínica trata dor, canal e extração na mesma consulta? O roteiro 1 promete isso.
04A clínica tem raio X 3D? Um lead perguntou em setembro e ficou sem resposta.
05Pode falar "forma de pagamento que cabe no seu mês"? Pode falar faixa de parcela?
06Como exibir o nome e o registro do responsável técnico, conforme a regra do conselho.
07A recepção vai perguntar "como você conheceu a clínica?" na ficha? Sem isso, criativo novo é medido às cegas.

Onde cada peça entra

1 Teste barato no topo de funilAs seis peças entram primeiro na campanha de alcance, que custa cerca de R$ 1,70 por mil pessoas. Uma semana no ar já diz qual gancho segura e qual peça é assistida até o fim. O campeão atual da conta nasceu exatamente assim.

2 Promoção pro WhatsAppSobe pra campanha de conversa só a peça que passar da régua de retenção. O roteiro 3 entra no conjunto de ortodontia que já existe. Os roteiros 1 e 2 são tema clínico e pedem conjunto próprio, que cabe na folga do pacote atual.

Duas travas conhecidas A campanha de alcance tem 12 anúncios velhos dividindo a verba, então peça nova entrando sem enxugar os antigos recebe centavos e não dá pra ler nada. E a conta é pré-paga: foram seis dias inteiros parados por falta de saldo no último mês. Gravar sem resolver as duas é desperdiçar a diária.